Una de las fases más importantes en tu estrategia de posicionamiento es encontrar las palabras adecuadas que deberás utilizar en tu sitio web. Descubre en este artículo como yo realizo una investigación de palabras clave.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
El primer punto y el más importante, es entender de que estamos hablando cuando nos referimos a una investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave es un estudio que hacemos para encontrar las palabras que deberíamos usar en nuestra estrategia de posicionamiento.
Para encontrarlas podemos hacer uso del propio motor de búsqueda y de las herramientas destinadas para ello.
Esto punto es muy importante, porque podemos crear contenido de mucho valor, pero si no nos estamos enfocando en las palabras clave que busca el usuario no obtendremos resultados. Además, no todo vale, es importante tener en cuenta cuales son nuestros objetivos y alinearlos con la intención de búsqueda del usuario.
Es decir, nuestros contenidos tienen que contar con las palabras que usa el usuario al realizar una búsqueda en el buscador y a la vez, responder a su intención de búsqueda con esas palabras. Esta intención de búsqueda siempre tiene que estar relacionado con los objetivos de nuestro negocio.
No serviría de nada que creáramos contenido con palabras clave que el usuario no utiliza porque no conseguiríamos tráfico. Y tampoco nos serviría usar palabras en tendencia que nos reporten mucho tráfico si nada tienen que ver con nuestra empresa.
Pasos para llevar a cabo una investigación de palabras clave
Existen varias formas de empezar a realizar una investigación de palabras clave, pero a continuación contaré el paso a paso que yo suelo utilizar.
Lo primero que yo hago es identificar para que quiero la investigación de palabras clave. A veces la realizo para el sitio web en general, pero otras veces solo la quiero para el blog (tráfico informacional) o para páginas concretas del sitio web (Tráfico transaccional). Este punto es importante clasificar las palabras clave por su tipo, ya que para un blog tiraremos a palabras clave long tail.
1. Apunta los temas relevantes para tu sitio web
En una hoja de excel tenemos que apuntar los subtemas o categorías que se tratan en el sitio web. Por ejemplo las categorías de tus productos o en el caso del blog, podríamos poner las categorías de ese blog.
Deberemos ponernos en la piel de los usuarios y escribir las palabras clave debajo de cada una de esas categorías. No aconsejo en esta fase hacer una lista muy grande, como máximo pondría 10 palabras por cada una.
2. Encuentra palabras clave relacionadas
Una vez tenemos un listado de palabras clave sabemos por donde empezar y es la fase de buscar otros términos relacionados.
- Busca esas palabras en el buscador de Google. El propio buscador nos sugerirá otras palabras clave tanto en la propia búsqueda, como en las preguntas relacionadas como abajo del todo.
- Podemos ir incluyendo estas palabras en las diversas herramientas que existen en la actualidad para encontrar más palabras clave. Como Ubersuggest, AnswerThePublic
- Answerthepublic a mi me gusta para tener muchas ideas para los artículos del blog e incluso para obtener ideas de tus contenidos de redes sociales.
3. Analiza el volumen y la dificultad de estas palabras clave
Una vez tenemos un listado deberemos conocer las métricas de cada palabra para poder escoger las adecuadas.
En este caso, necesitaremos hacer uso de varias herramientas como el planificador de palabras clave, ahrefs, semrush o el propio ubbersuggest que hemos mencionado con anterioridad.
Es importante que no te dejes llevar solo por el volumen de búsqueda y tengas en cuenta también la dificultad de cada palabra clave y otras métricas.
En esta fase tienes que conocer tus posibilidades, si estás muy lejos de tus competidores, necesitarás elegir palabras clave con menor competencia que terminan posicionarte en los primeros resultados. Si tu sitio web tiene relevancia quizás puedes apostar por palabras clave con una dificultad mayor.
4. Comprueba la intención de búsqueda
Una vez tenemos nuestras palabras clave, deberíamos conocer la intención de búsqueda del usuario.
Escribe tus palabras clave en Google y mira si los resultados que aparecen y el contenido que tú vas a crear van en consonancia.
Si para la palabra clave tú estas ofreciendo contenido de blog, pero la intención del usuario es realizar una búsqueda, puede que consigas tráfico, pero el usuario se acabará yendo de tu sitio web. Esto puede perjudicar a tu posicionamiento.
Investiga a tus competidores con Semrush
Otra manera de conseguir palabras clave nuevas que no estamos utilizando, pero que sabemos que están funcionando es a través del análisis de nuestros competidores.
Herramientas como Semrush pueden facilitarnos esta tarea.
Semrush tiene un informe que nos permite conocer las keywords por las que están posicionando nuestros competidores, pero que nosotros no estamos usando.
Investigación de la competencia > brecha de palabras clave > sin utilizarAdemás, si quisieras saber como estructurar tu página web o que palabras clave principales utilizar en tu sitio. Podrías fijarte en las etiquetas que utilizan tus competidores como el title, metadescription o los encabezados.
Toda esta información se puede ver de un vistazo con una extensión como SEO META 1 Click.
