El Keyword Research, o investigación de palabras clave en español, es una de las piedras angulares del mundo del SEO. Si alguna vez te has preguntado cómo los motores de búsqueda como Google deciden qué sitios web mostrar en la parte superior de los resultados de búsqueda, la respuesta se encuentra en el proceso de Keyword Research. En este artículo, exploraremos en detalle qué es el Keyword Research, por qué es esencial y cómo puedes realizarlo de manera efectiva para impulsar el tráfico de tu sitio web.
¿Qué es un keyword research?
Keyword Research se traduce directamente como «investigación de palabras clave», pero en realidad, es mucho más que eso. En pocas palabras, se trata de identificar las palabras y frases que las personas utilizan cuando buscan información en el buscador. Estas palabras clave son cruciales porque determinan si tu contenido aparecerá en los resultados de búsqueda.
Realizar un Keyword Research adecuado te permite entender qué términos son populares en tu nicho. Esto te ayuda a crear contenido que se alinee con lo que las personas están buscando, aumentando así la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Cuando utilizas las palabras clave adecuadas, no solo atraes tráfico, sino tráfico relevante. Esto significa que las personas que llegan a tu sitio web están interesadas en lo que ofreces, lo que puede aumentar la tasa de conversión y la satisfacción del usuario.
¿Cómo hacer paso a paso un keyword research?
Un buen punto de partida es realizar un brainstorming de palabras clave relacionadas con tu industria o nicho. Piensa en las palabras que las personas usarían para buscar información sobre tu tema. También puedes observar qué palabras clave están utilizando tus competidores en sus contenidos. Esto puede darte ideas sobre qué términos son relevantes en tu sector.
Es importante que en este paso hagas un listado de palabras clave relevantes.
Lo primero que yo hago es ir a Google y voy buscando las palabras clave que he elegido anteriormente. En este paso podremos observar los resultados que Google me da y por lo tanto, conocer la intención de búsqueda de los usuarios. Esto nos dará muchísima información sobre el proceso en el que está nuestro público objetivo y cual es la intención que buscan con las palabras clave que utilizan (la misma intención que nosotros tendremos que resolver).
En este paso tendrás que llevar tus palabras clave a una herramienta que te ofrezca más palabras clave relacionadas y los volúmenes de búsqueda y la dificultad de cada palabra clave.
Una vez tenemos el gran listado es importante quitar duplicados, y eliminar las que no nos interesen. Es decir, si lo que queremos es hacer un artículo del blog sobre como limpiar correctamente un coche, no nos interesa palabras clave como “comprar coche barato” ya que esa no es nuestra intención.
Y ahora viene la mejor parte (y puede que la más complicada) y no es otra que la clasificación de las palabras clave.
En este paso deberíamos agrupar las palabras clave según temática, por ejemplo para nuestro artículo nos pueden salir palabras clave de nombres de productos que se pueden utilizar para limpiar el coche, deberíamos añadirlos al mismo grupo. Y así con todas las palabras clave relacionadas.
Por ejemplo, si estamos haciendo una investigación de palabras clave para una empresa de organización de bodas, deberíamos agrupar las palabras clave que nos hayan salido de la siguiente manera:
- Todas aquellas que hablen del banquete
- Todas las palabras clave sobre la ceremonia
- Las palabras clave relacionadas con los fotógrafos
- etc
Esta clasificación nos puede ayudar a estructurar nuestro contenido de manera correcta, además podríamos encontrar palabras clave longtail que nos ofrecerán ideas para diversos artículos,
Ahora pasaremos a elegir aquellas que tengan un volumen de búsquedas y una dificultad considerable.
¿Qué herramientas utilizar para hacer un keyword research?
Existen numerosas herramientas que pueden ayudarte en esta tarea, como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs. Estas herramientas te proporcionarán información sobre la popularidad y competencia de las palabras clave.
Anteriormente he mencionado el propio buscador de Google, así que sería la primera herramienta que debería aparecer en este apartado. El buscador nos dará más palabras clave relacionadas, tanto en sus sugerencias, como en los resultados de búsqueda como en el apartado de preguntas.
