En anteriores ocasiones hemos hablado de la estrategia de linkbuilding que forma parte de nuestras acciones de SEO Off Page. Cabe recordar que estas son todas aquellas acciones que realizamos para mejorar nuestro posicionamiento web, pero que son externas a nuestra propia web. El linkbuilding no era otra cosa que la construcción de enlaces, por lo que su elemento clave son precisamente los backlinks, es decir, los enlaces entrantes.
¿Qué son los backlinks?
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces de retroceso, son enlaces de un sitio web que apuntan a otro sitio web. Son una parte fundamental del algoritmo de clasificación de los motores de búsqueda, y su cantidad y calidad pueden tener un impacto significativo en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Los backlinks actúan como un voto de confianza para el sitio web al que apuntan. Cuando un sitio web tiene muchos enlaces entrantes de alta calidad, los motores de búsqueda interpretan esto como una señal de que el contenido del sitio es valioso y relevante para los usuarios, lo que puede mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
Además, también pueden ser una fuente importante de tráfico para un sitio web. Cuando un usuario hace clic en un enlace y visita el sitio web al que apunta, se conoce como tráfico referido. Este tráfico puede ser muy valioso, especialmente si proviene de un sitio web de alta autoridad o con una audiencia relevante para el sitio al que apunta el backlink.
Sin embargo, no todos son iguales. Los motores de búsqueda tienen en cuenta varios factores al evaluar la calidad de un enlace, como la autoridad y relevancia del sitio web al que apunta y la naturaleza del enlace (por ejemplo, si es un enlace de texto o un enlace de imagen).
Además, los motores de búsqueda también penalizan los enlaces artificiales o de baja calidad, como los obtenidos a través de la compra de enlaces o el intercambio de enlaces con sitios web no relevantes. Esto se debe a que no proporcionan un valor real para los usuarios, y pueden ser un intento de manipular los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, no es tan importante contar con una cantidad alta de enlaces que apunten a nuestro sitio web, como si no prestar especial atención a la calidad de estos. En este caso, no nos sirve de nada contar con 1000 enlaces de dominios de baja calidad, si no que será preferible tener 1 pero de un sitio web fiable y con autoridad.
Y lo mismo ocurre, por ejemplo, en las temáticas de los dominios. Si tenemos una tienda de ropa no nos serviría de mucho si metemos enlaces a nuestro sitio web de manera artificial desde dominios que tratan sobre mecánica de coches, en cambio, si nos vendrían bien desde contenidos que hablen de ropa o tendencias.
¿Para qué sirven los backlinks?
Como hemos comentado en otras ocasiones y al principio de este artículo, los enlaces permiten a los buscadores interpretar nuestro contenido como valioso debido a que otro dominio con autoridad ha decidido enlazarnos.
Resumiendo, los enlaces nos ayudan de la siguiente manera:
- Mejoran la visibilidad en los motores de búsqueda: Los backlinks son un factor importante en la evaluación de los motores de búsqueda en cuanto a relevancia y autoridad de un sitio web. Cuanto más backlinks de alta calidad tenga un sitio web, más probable es que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
- Aumentan el tráfico: Los enlaces pueden proporcionar una fuente de tráfico referido para un sitio web.
- Mejoran la autoridad y credibilidad: Cuando un sitio web se encuentra enlazado desde otros sitios web de alta autoridad y relevancia, se considera una señal de confianza y autoridad. Esto puede mejorar la percepción de la marca y aumentar la confianza de los usuarios en el contenido del sitio web.
- Crean redes: A través del enlazado se puede crear una red de sitios web interconectados que pueden compartir información y recursos. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la exposición de la marca.
- Mejoran la experiencia del usuario: Al proporcionar enlaces a otros sitios web relevantes e informativos, se mejora la experiencia del usuario debido a que se le proporciona acceso a más información y recursos en línea.
¿Cómo conseguir backlinks?
Seguramente después de las veces que hemos estado hablando de la importancia de contar con enlaces que apunten a nuestro sitio web, te estarás preguntando como puedes conseguir enlaces de calidad a tu sitio web.
En este apartado puedes descubrir algunas de estas formas:
- Crear contenido de calidad: Este podríamos decir que es el más básico y natural de todos. La creación de contenido único, informativo y relevante es la mejor manera de atraer enlazado. Cuanto más valioso sea el contenido más probable es que otros sitios web lo compartan y lo enlacen.
- Guest blogging: Escribir contenido en blogs relevantes y de alta autoridad puede proporcionar un enlace hacia tu sitio web. En este caso se debe escribir contenido de calidad y relevante para la audiencia del blog.
- Participación en foros y comunidades en línea: Participar en foros y comunidades en línea relacionados con tu nicho puede ser una buena manera de construir relaciones. Es importante aportar valor y contribuir de manera significativa a la comunidad.
- Realizar colaboraciones y patrocinios: Las colaboraciones y patrocinios con otros sitios web pueden proporcionar una oportunidad para intercambiar enlaces.
- Utilizar infografías y recursos compartidos: Las infografías y otros recursos compartidos, como ebooks y herramientas en línea, pueden ser una buena manera de atraer backlinks. Obviamente todos estos contenidos que compartimos deben de contar con enlace a nuestro sitio web.
- Monitorización de menciones en línea: La monitorización de menciones en línea de la marca y productos puede ayudar a identificar oportunidades para conseguir enlaces. En este paso, deberíamos conocer quien nos está mencionando para pedirle que nos enlace y construir relaciones para el futuro.
Es importante tener en cuenta que la construcción de enlaces debe ser un proceso natural y orgánico. La compra de enlaces o el intercambio de enlaces con sitios web no relevantes pueden ser penalizados por los motores de búsqueda y dañar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.
