Cuando realizamos el posicionamiento web de una empresa no debemos simplemente realizar las tareas y corregir todos los errores, si no que deberíamos tener en cuenta una serie de métricas que nos ayudarán a conocer el estado de nuestra web.
¿Qué son las métricas de SEO?
Las métricas SEO son todos aquellos factores que nos permiten conocer el estado global de nuestro sitio web con el objetivo de crear una estrategia orientada a mejorar nuestro posicionamiento.
Las métricas nos permiten ser conscientes de si vamos por el buen camino y nuestra estrategia está funcionando o si deberíamos reconducirla para solventar problemas. Es importante destacar que los resultados de una acción en SEO no se muestran al momento.
La analítica web nos permitirá conocer de qué manera estamos logrando nuestros objetivos.
¿Cuáles son las métricas SEO más importantes?
El tráfico de la web es una de las métricas más utilizada, es decir, conocer el número de usuarios, visitas y sesiones que hemos tenido en un periodo tiempo determinado. Estos datos siempre es importante compararlos para conocer su crecimiento o decrecimiento y obtener una perspectiva global.
Lo más común es comparar estos datos junto con los datos de periodos anteriores. Existen varios tipos de tráfico, pero en SEO el tráfico más importantes es el tráfico orgánico. De esta manera, cuando analizamos datos de tráfico siempre solemos tener en cuenta el orgánico.
Detectar el tráfico orgánico de la web por periodos es muy importante, pero también por tipo de página. Por ejemplo, si contamos con una tienda online de camisetas en la cual contamos con un blog, estaría bien conocer el tráfico orgánico global, pero también el que se llevan las fichas de producto y el que se lleva el blog de manera diferenciada. Esto nos permitirá conocer qué tal están funcionando las diferentes páginas de nuestra web y cuáles son las que se llevan el mayor porcentaje de tráfico.
Relacionado con el tráfico podríamos detectar sesiones y usuarios, pero también el tiempo que pasan en cada página o la tasa de rebote de estas. La tasa de rebote hace referencia al momento en el que abandonan la página sin seguir navegando.
La tasa de conversión es un dato realmente importante. Cuando tenemos una web seguramente tengamos unos objetivos marcados de aquello que queremos que los usuarios realicen como puede ser subscribirse a una newsletter. La tasa de conversión nos marcará por cada página el porcentaje de las visitas que han llevado a cabo una determinada acción.
Todos estos datos se pueden sacar de fuentes como Google Analytics y son importantes para que podamos conocer las páginas de nuestro sitio web que mejor están funcionando, pero también aquellas que no funcionan tan bien. Esto nos permitirá enfocarnos en ciertas páginas o descubrir posibles errores con los que contemos.
Conocer el estado de indexación de nuestras páginas es de suma importancia en SEO. La indexación es la cantidad de URLs que el buscador va a ser capaz de mostrar, es decir, aquellas que están incluidas en el índice de Google porque el robots las ha rastreado.
A través de Google Search Console podemos obtener estos datos. Si en el estado de indexación nos apareciera una situación inusual deberíamos mantenerlo controlado, con situación inusual me refiero a una bajada o subida brusca del índice de indexación.
La visibilidad orgánica también podría ser muy importante en nuestra estrategia de posicionamiento. Esta información se refiere a la presencia que nuestro dominio tiene en los resultados de búsqueda. Y a las palabras clave que tenemos posicionadas.
Cada herramienta puede tener en cuenta diversos factores, por ejemplo a través del tipo de keywords en las cuales estamos posicionado, en que lugar nos encontramos en el ranking o cual es el volumen de búsquedas de la misma. Analizar la visibilidad nos permite compararnos con la competencia ya que nos comparamos con el resto para conocer nuestra posición y detectar el efecto que han tenido los cambios de algoritmo
Los backlinks nos informan de la popularidad de nuestra web y es importante que los tengamos en cuenta en nuestras métricas para que podamos analizarlos. Obtener enlaces es bueno para nuestro posicionamiento, pero estos deberían ser de buena calidad. Los motores de búsqueda pueden penalizar una página concreta si son conscientes de que contamos con enlaces que no son naturales y que pueden llegar a ser sospechosos.
El enlazado interno también es una de las métricas importantes a tener en cuenta. Distribuir correctamente la autoridad de la web mejorará el rastreo de cara a facilitar el trabajo de Google.
La velocidad de carga es muy importante para la experiencia del usuario y por lo tanto para todo el proceso SEO. Este concepto hace referencia al tiempo que tarda un sitio web en cargar todo el contenido de una página concreta y está relacionado con el abandono de los usuarios.
El rendimiento en dispositivos móviles también es muy importante para google, y por lo tanto, debemos tenerlo en cuenta en nuestra estrategia a la hora de medir nuestros resultados. En la actualidad, el mayor porcentaje de usuarios consumen nuestro contenido a través de dispositivos móviles de ahí la importancia de tener en cuenta nuestro rendimiento, de que nuestra página esté optimizada para estos y que la velocidad de carga no sea alta.
