En la industria de la moda la innovación es constante y por ello, las estrategias de marketing tienen que ser de lo más innovadoras posibles si quieren destacar entre los competidores.
En los últimos años, las empresas de moda se han sumado a un fenómeno marketiniano que consiste en crear fashion film bajo su propia marca. Una estrategia que a mi personalmente me encanta y que considero que ofrece grandes posibilidades a las marcas.
¿Qué es un Fashion film?
Los fashion film son una producción audiovisual de moda que forma parte de la estrategia de marca de una firma y que junta el videomarketing con el storytelling.
Esta estrategia se lleva a cabo en formato cinematográfico,, que aunque pueden parecer anuncios publicitarios son varias las diferentes. Para empezar su duración es superior a la de un anuncio convencional y el objetivo de los fashion film como tal no es la venta, si no dar relevancia a la marca. Los fashion film podrían asemejarse como cortometrajes o videoclips.
Otra característica de los fashion film es que cuentan una historia, como cualquier otro cortometraje tienen que mostrar la historia de unos personajes, desarrollar una idea principal y tener muy en cuenta la música y la estética para de esta manera, provocar sentimientos en los usuarios y ofrecer notoriedad a la propia marca.
Estos fashion film buscan ofrecer otro tipo de formato a los usuarios que se aleje un poco de la publicidad convencional que tanto desgasta. De esta manera, gracias a este tipo de formatos las empresas buscan conectar con sus públicos, sin que el objetivo sea la venta de un producto o servicio concreto.
¿Cómo hacer un Fashion film?
El primer paso que se debe llevar a cabo para poder crear un fashion film no es otro que obtener un briefing por parte de la marca que muestre las necesidades que se desean mostrar y la idea que se pretende defender. En este paso podría aparecer el contrabriefing, este es el documento que realiza la productora audiovisual o agencia de marketing con todas las dudas que puedan tener.
Estos dos documentos deben obtener toda la información necesaria para comenzar la creación del fashion film. Por lo tanto, se deben decidir en este momento el estilo narrativo y visual que se requiere, así como comprender por parte de la agencia el estilo propio de la marca y la idea que quieren comunicar.
Tras esto es el momento más creativo, en este paso será la agencia quien cree las propuestas creativas. Una vez la propuesta final es aceptada se pasa a empezar con la planificación. Es ahora cuando se elige las localizaciones, las personas que aparecen en la historia y también las que se necesitan para llevar a cabo la producción así como todo el material que se pueda necesitar.
En este punto se debe tener muy claro el guión y organizarlo de manera correcta para que todo este programado y se tengan en cuenta los tiempos que son requeridos para cada apartado.
Una vez se tenga todo preparado, decidido y aprobado por ambas partes es cuando se pasaría a las grabaciones y después con la edición y el montaje final.
Cuando se finaliza con este apartado la marca deberá dar su aprobación al trabajo realizado para empezar con la exportación.
El paso final no es otro que la distribución de este tipo de contenidos. Estos cortometrajes suelen realizarse para compartir a través de las redes sociales, por lo que se publicaran o se guardará hasta el momento que el equipo de marketing de la marca tenga decidido que se debe publicar.
