El SEO Off Page son aquellos factores que permiten obtener referencias hacia nuestra página mediante acciones que se realizan externas a nuestro sitio web.
En las estrategias SEO es importante tener en cuenta los aspectos técnicos y propios de la web, denominados SEO On Page y los aspectos externos a la web, denominados SEO Off Page. La combinación de ambos nos ayudará a mejorar nuestro posicionamiento.
¿En qué consiste el SEO Off Page?
El SEO Off Page es el conjunto de todas aquellas acciones que realizamos de manera externa a nuestra página web. Para Google no es simplemente importante que nuestra página esté correctamente optimizada y sin errores, sino que podríamos decir que también le interesa como está se relaciona con el entorno.
Las estrategias de SEO Off Page principalmente se basan en crear enlaces externos hacia nuestra web para mejorar la página de resultados del motor de búsqueda. Para que entendamos esta situación, si un sitio web está enlazado por páginas de referencia Google entenderá que nuestra página es importante para el sector.
Por ejemplo, si tenemos una tienda online de camisetas y tenemos enlaces desde blogs especializados en moda e incluso desde revistas como Vogue, Google entenderá que el sitio web de nuestra tienda tiene relevancia dentro del sector de las camisetas.
Cuando una página enlaza a otra le transfiere un determinado valor conforme a su page rank, lo que puede aumentar el page rank de la última. Es decir, si la página www.ejemplourl.com enlaza a www.ejemplourl2.com, “ejemplourl” transfiere un valor a “ejemplourl2”.
El page rank es la puntuación que Google le ofrece a cada una de las páginas y que influye directamente con el posicionamiento de ese sitio web.
El SEO Off Page consiste en mejorar nuestro posicionamiento gracias al mencionado Page Rank. Cuanto mayor valoración tengamos de este, mejor posicionamiento obtendremos. El Page rank tiene en cuenta diferentes factores como el número de visitas, la calidad de contenidos y la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a nuestra web.
Los enlaces tienen una gran influencia en el page rank y es por esto, que suelen ser las acciones más primordiales dentro de las estrategias de SEO Off Page.
¿Cuáles son los factores SEO Off Page?
Los factores de posicionamiento externo que no pertenecen a nuestro sitio web forman parte del SEO Off Page.
La estrategia de obtener enlaces entrantes es conocida como link building. Como ya hemos comentado esta es una de las tareas más importantes dentro de la estrategia de seo off page.
Además de conseguir que otros sitios web que cuenten con calidad nos proporcionen enlace, Google también valorará que nuestro contenido sea compartido. Por ejemplo, si creamos contenido que sea compartido por las redes sociales Google interpreta que ese contenido tiene la suficiente calidad como para ser compartido e interesante para los usuarios, y por ello, lo mostrará en los resultados de búsqueda.
A la hora de valorar los enlaces, no vale cualquiera, por ello es importante cuidar nuestra estrategia de linkbuilding. Para elegir qué dominios queremos que nos enlacen deberemos tener en cuenta la autoridad de estos dominios. Aquellos enlaces que vienen de autoridades reconocidas, aportarán más valor a nuestro posicionamiento que los que provienen de enlaces de menor calidad.
Los enlaces pueden ser enlaces naturales o artificiales. Los naturales son aquellos que se crean de manera natural porque otro sitio web ha decidido enlazarnos por iniciativa propia, aquí es donde entra en juego el contenido que tengamos en nuestro sitio web. Estos enlaces son más difíciles de conseguir que los artificiales. Estos últimos hacen referencia a los enlaces conseguidos a través de las estrategias de link building.
Con enlaces artificiales nos estamos refiriendo a enlaces por los cuales hemos pagado para conseguir que nos enlacen y que no han surgido de manera orgánica porque el dominio propio haya tomado la decisión de enlazarnos. En este ámbito es importante mencionar que debemos tener cuidado con las estrategias que llevamos a cabo para que Google las considere como naturales.
