No es la primera vez que hablamos de una investigación de palabras clave. Como hemos hablado en varias ocasiones, una investigación de palabras clave es realizar un estudio de aquellos términos que deberías utilizar en tu sitio web. En esta ocasión no vamos a hablar de una investigación de palabras clave, si no de que aspectos debemos tener en cuenta a la hora de seleccionar nuestras palabras clave.
A la hora de seleccionar nuestras palabras es importante entender ciertos aspectos que influyen en el éxito de nuestra estrategia.
Volumen de búsquedas
El volumen de búsquedas se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave específica es buscada en un periodo determinado, generalmente mensualmente. Este aspecto proporciona una visión clara de la demanda y popularidad de una palabra clave. En la investigación de palabras clave, es fundamental buscar términos con un volumen de búsquedas considerable, ya que esto indica un alto potencial de tráfico orgánico hacia tu sitio web. Sin embargo, es importante equilibrar el volumen con la relevancia de las palabras clave para el contenido específico. Priorizar términos con un volumen adecuado y relacionados con tu nicho aumentará las posibilidades de atraer visitantes interesados en el contenido.
Dificultad o competencia
La dificultad de una palabra clave se refiere a la competencia que enfrentarás al intentar clasificar para esa palabra clave en los resultados de búsqueda. Esta competencia puede variar según diversos factores, como la autoridad de los sitios web competidores, la calidad del contenido existente y la eficacia de sus estrategias de SEO. Al investigar palabras clave, es esencial evaluar la dificultad para determinar si tienes la capacidad de competir de manera efectiva por ciertas palabras clave. Buscar términos con una dificultad manejable te permitirá optimizar tu estrategia de SEO y aumentar tus posibilidades de clasificación en los resultados de búsqueda.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es como su propio nombre indica la intención que tiene la persona al realizar una búsqueda con unas palabras clave determinadas. En este punto entra en juego la fase de compra en la que se encuentra el usuario. Las intenciones de búsqueda suelen clasificarse en cuatro categorías principales:
- Informativa: Los usuarios que realizan búsquedas informativas buscan respuestas a sus preguntas o desean aprender más sobre un tema en particular. En SEO estás suelen ser las palabras de cola larga que solemos usar en los blog.
- Navegacional: Los usuarios que utilizan palabras clave navegacionales ya tienen en mente un sitio web en particular al realizar la búsqueda. En este caso serán las palabras relacionadas con la marca.
- Transaccional: Estas palabras clave indican la intención del usuario de realizar una acción específica, como realizar una compra o suscribirse a un servicio. Los usuarios que realizan búsquedas transaccionales están más cerca del final del embudo de ventas y están listos para pasar a la acción. Transaccionales pueden ser todas aquellas que utilizamos en las páginas de conversión y que llevan consigo palabras como “comprar”.
- Investigación: Estas palabras clave indican la intención del usuario de investigar o comparar diferentes opciones antes de tomar una decisión. Los usuarios que realizan búsquedas de investigación pueden estar buscando reseñas, comparaciones de productos, guías de compra, etc.
Al realizar una investigación de palabras clave, es crucial identificar la intención de búsqueda dominante detrás de cada término para adaptar tu contenido en consecuencia. Priorizar palabras clave que reflejen la intención de búsqueda de tu audiencia objetivo garantizará que tu contenido responda a sus preguntas y necesidades específicas, lo que aumentará la probabilidad de que interactúen y se conviertan en clientes potenciales.
¿Cómo encontrar el equilibrio?
Al elegir palabras clave, es importante encontrar un equilibrio entre el volumen de búsquedas, la dificultad y la intención de búsqueda. Buscar términos con un volumen significativo, una dificultad manejable y una intención de búsqueda alineada con tu contenido te proporcionará las mejores oportunidades para atraer tráfico relevante y aumentar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
El primer punto a considerar siempre tiene que ser la intención de búsqueda, debes utilizar palabras clave que den respuesta a las necesidades del usuario si no directamente no conseguirás posicionar por ellas. Después deberás conocer tus posibilidades a la hora de competir por ciertas palabras clave, esto quiere decir que no servirá de nada que elijas palabras clave que tengan un alto volumen de búsquedas, si no eres capaz de competir y posicionarte. Es por ello, que debes tener en cuenta tanto el volumen de búsquedas como la dificultad.
Dicho esto, cuando vayas a hacer una investigación de palabras clave ten en cuenta estos tres aspectos y sabrás cuales seleccionar para tu sitio web.
