Las palabras clave son la columna vertebral de cualquier estrategia de SEO. Saber cuáles usar y cómo aplicarlas es esencial para aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Dependiendo de la estrategia que persigamos en cada momento deberíamos utilizar un tipo de palabras clave u otro o quizás, en la mayoría de los casos, una combinación de ellos.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda de los usuarios es una pieza clave para poder planificar las estrategias de contenido de nuestro sitio web. En el mundo del SEO lo definimos como la respuesta que espera encontrar el usuario cuando hace una búsqueda con unas palabras clave concretas.
La intención de búsqueda es de suma importancia ya que cuando un usuario acude al buscador espera resolver su necesidad, esto es algo que conocen de primera mano los buscadores y que por lo tanto, también deberemos tener en cuenta en nuestro contenido.
Existen tres tipos de intención de búsqueda:
- Informativas: el usuario busca conocer algo concreto
- Transaccionales: es la consulta de los usuarios que buscan hacer algo o comprar algo
- Navegacionales: es la consulta más directa, cuando el usuario escribe directamente el nombre de la marca o la página a la que quiere acudir
Tipos de keywords según la intención de búsqueda
En el apartado anterior explicaba la importancia de la intención de búsqueda a la hora de elegir las palabras clave para nuestro contenido, es por ello, que la clasificación según la intención de búsqueda es de suma importancia si queremos cubrir las búsquedas.
Keywords informativas
Las palabras clave informativas son las keywords que buscan satisfacer la necesidad del usuario de recibir información sobre un tema o responder a una pregunta concreta.
Keywords información comercial
Este tipo de palabras clave podríamos decir que forman parte del tipo de palabras clave informativas y están más enfocadas a obtener información sobre productos o servicios específicos. Son aquellas palabras clave que podemos atacar en artículos comparativos, reseñas, etc.
Keywords transaccionales
Las keywords transaccionales responden a las búsquedas en las cuales los usuarios quieren realizar una compra o conversión. Estas palabras clave pueden tener una alta competencia y normalmente cuentan con palabras como “comprar” o “suscripción”.
Keywords de navegación
Las palabras clave de navegación, podríamos denominarlas también como keywords de marca, estás hacen referencia a todas las palabras clave en las cuales incluimos nuestra marca.
Tipos de keywords según su extensión
Además de dividir las palabras clave según la intención de búsqueda del usuario deberíamos dividirlas según su extensión.
La combinación de los tres tipos de keywords según su extensión que existen sería lo ideal en nuestra estrategia de contenidos.
Head Keywords/short tail
Las palabras clave short tail son términos cortos y generales que suelen ser muy competitivos. Son ideales para atraer tráfico masivo, pero la conversión puede ser más baja. Incluir palabras clave de búsqueda en tu contenido principal puede atraer a un público amplio, pero combínalas con otras categorías para obtener mejores resultados.
Medium tail
Las palabras clave medium tail suelen ser búsquedas un poco más concretas que las short tail, pudiendo enfocarse a marcas o modelos concretos. En este caso, la competitividad puede ser algo menor sin dejar de ser relevantes.
Long tail
Las palabras clave de cola larga son frases más largas y específicas que los términos genéricos. Estas frases suelen tener menos competencia y atraen a un público más segmentado. Descubrir y utilizar palabras clave de cola larga puede aumentar tu tráfico y conversiones, ya que son más relevantes para los usuarios. Estas son las palabras clave que usaríamos principalmente en nuestros artículos.
