En una sociedad cubierta por la publicidad es importante conocer los conceptos que diferencian la publicidad encubierta y el emplazamiento de producto, ya que mientras uno es ilegal en España, el otro es una practica completamente aceptada.
¿Qué es la publicidad encubierta?
La publicidad encubierta es una táctica publicitaria que busca promocionar productos o servicios sin que el receptor sea consciente de que se trata de publicidad. Se trata de mensajes o promociones que se presentan en espacios de comunicación, como programas de televisión, películas, series, redes sociales, entre otros, y no son percibidos como publicidad por el espectador. En estos casos, la promoción no es realizada directamente por la marca, sino que es llevada a cabo de manera encubierta por un tercero, como un presentador, un actor o un influencer.
La publicidad encubierta se considera una práctica de competencia desleal y no es legal en España ni en otros países. En España, la normativa sobre publicidad encubierta está regulada por diferentes leyes y se considera una violación de las normas que protegen los derechos de los consumidores y de la competencia. Además, la publicidad encubierta puede inducir a error al receptor, ya que no siempre se identifica claramente como publicidad, lo cual va en contra del principio de transparencia y veracidad en la publicidad.
En el ámbito digital, los influencers han jugado un papel importante en la difusión de la publicidad encubierta. Estos influencers son personas con una gran influencia en las redes sociales y suelen ser contratados por las marcas para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, en muchos casos, la naturaleza publicitaria de los mensajes de los influencers no siempre es identificada por los receptores, ya que los influencers presentan y comunican el mensaje de manera que parecen terceros imparciales ajenos a los anunciantes.
Para abordar esta problemática, se han establecido códigos de conducta y regulaciones sobre el uso de influencers en la publicidad. En enero de 2021, entró en vigor en España el Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, promovido por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), Autocontrol y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial. Este código tiene como objetivo garantizar la autenticidad en la publicidad difundida por influencers en las redes sociales y ha sido respaldado por el Jurado de la Publicidad de Autocontrol, que ha emitido dictámenes sobre casos de publicidad encubierta.
¿Qué es el emplazamiento de producto?
El emplazamiento de producto, también conocido como product placement, es una estrategia de publicidad que consiste en la inserción de un producto, servicio o marca dentro de un contenido audiovisual con el fin de promocionarlo de manera sutil y discreta. Esta técnica se utiliza principalmente en medios audiovisuales como películas, programas de televisión, series y videos musicales.
El objetivo del emplazamiento de producto es lograr que la audiencia asocie de forma positiva el producto o la marca con el contenido en el que aparece. Al mostrar el producto de manera natural en situaciones cotidianas o a través de la interacción con los personajes, se busca generar una conexión emocional y una mayor exposición ante el público objetivo.
Existen diferentes tipos de emplazamiento de producto. Algunos de ellos son:
- Emplazamiento pasivo: En este caso, el producto se muestra sin hacer una mención directa a él. Se busca que el espectador lo perciba de forma natural y no como una estrategia publicitaria agresiva.
- Emplazamiento activo por acción: Aquí, el producto o la marca se utilizan como parte de una acción o escena específica dentro del contenido. Puede ser el uso de un producto en una escena relevante o la incorporación de un elemento visual distintivo de la marca.
- Emplazamiento activo por mención: En este caso, se hace una referencia directa al producto o a la marca a través del diálogo de los personajes o mediante algún tipo de comunicación verbal o escrita.
El emplazamiento de producto se considera una estrategia efectiva de marketing debido a su capacidad para generar un impacto en la audiencia. Al presentar el producto de forma contextualizada y en un entorno favorable, se busca influir en las preferencias y decisiones de compra de los consumidores .
Algunos ejemplos populares de emplazamiento de producto incluyen la aparición de marcas de automóviles en películas de acción, el uso de productos electrónicos en series de televisión o la presencia de marcas de bebidas en videoclips musicales. Estas estrategias permiten a las marcas aumentar su visibilidad, fortalecer su imagen y llegar a un público amplio a través de la asociación con contenido de entretenimiento popular.
¿Qué diferencia hay entre publicidad encubierta y emplazamiento de producto?
La publicidad encubierta y el emplazamiento de producto son dos técnicas de marketing utilizadas en medios audiovisuales para promocionar productos o marcas. Aunque ambas estrategias buscan generar visibilidad y aumentar la recordación de la audiencia, existen diferencias importantes entre ellas.
La publicidad encubierta se refiere a la presentación de bienes o servicios dentro de un contenido, ya sea en programas de televisión, películas, series, blogs o redes sociales, con el propósito de promocionarlos sin que la audiencia perciba de inmediato que se trata de publicidad. La publicidad encubierta puede ser considerada ilegal en algunos casos si no se informa adecuadamente al público sobre su carácter promocional.
Por otro lado, el emplazamiento de producto, también conocido como product placement, consiste en la inserción deliberada y planificada de un producto, marca o mensaje dentro del contenido audiovisual con fines publicitarios. A diferencia de la publicidad encubierta, el product placement implica una colaboración explícita entre el anunciante y el medio de comunicación. En este caso, los productos o marcas se muestran de manera más evidente y se busca que la audiencia los asocie con el contenido que está consumiendo. Por ejemplo, cuando un personaje en una serie de televisión utiliza una determinada marca de teléfono móvil y se muestra claramente el logo de la marca. El product placement es una forma de publicidad aceptada y regulada en muchos países, siempre que se cumplan ciertas normas y se indique claramente su naturaleza publicitaria.
Es decir, el product placement consiste en que los productos o la marca sean parte de la trama del contenido que estamos visualizando, mientras que la publicidad encubierta presenta directamente el producto con fines publicitarios. De ahí, que en la actualidad siempre veamos en los programas de televisión o los anuncios de influencers, la etiqueta de “anuncio” “publicidad” etc.
