Lo bonito que tienen las campañas de moda es que no dejan indiferente a nadie y destacan sobre las demás. Las casas de lujo siguen poniendo como cara de sus campañas a lo más alto del famoseo, consiguiendo de esta manera, llamar la atención mediática.
Algunas de las marcas cuentan con participación de celebrities e iconos de estilo este es el caso de Jimmy Choo con Hailey Bieber, Gucci y Harry Styles, Jacquemus con Kendall Jenner, Coach con Chiara Ferragni y Loewe con Úrsula Corberó.
Pero esto solo son algunas de las campañas. A continuación, hablaremos de algunas de las campañas más comentadas o aquellas que muestran algo diferente durante 2022.
Las celebrities como imagen de marca
Al empezar este artículo hablábamos de algunas marcas que habían usado como imagen a diversas personas famosas o iconos de estilo para captar la atención de sus públicos. En este apartado comentaremos algunas más.
Empezaremos por Balenciaga, Kim Kardashian ha seguido siendo durante todo el año la imagen de la marca, mostrando diferentes imágenes de Kim Kardashian y los diversos looks de Balenciaga. En este ámbito deberíamos mencionar el look que llevo Kim Kardashian en el show de Balenciaga en París que no era otra cosa que un traje completo de cintas amarillas con el nombre de la marca. Pero tras la última campaña de navidad de Balenciaga parece que su relación se ha visto truncada. De esta campaña, hablaremos más adelante.
La firma Jacquemus mostró en su cuenta de Instagram una imagen de Bad Bunny posando con un vestido de la nueva colección. La imagen fue comentada y compartida por millones de personas, hasta el punto que tan solo 24 horas después ya contaba con 600.000 me gustas en el perfil de la marca. Esta fotografía formaba parte de una serie de estética de genero neutro que muestra las piezas de la colección “Le Splash”.
Givenchy ha nombrado a uno de sus bolsos como Kenny en honor al apodo que tiene Kendall Jenner. En las imágenes de la campaña podemos ver a la modelo con diferentes looks y en todos ellos aparece el bolso Kenny en diversos tamaños y colores. En esta misma campaña uno de los bolsos aparece con unas pinceladas del artista Josh Smith.
De esta manera, Kendal Jenner sería una de las famosas que tienen un bolso de una marca de lujo en su honor. Igual que Lady Dior inspirado en la princesa Diana o Kelly de Hermès a la princesa de Mónaco de Grace Kelly.
Cortefiel y la combinación de varias marcas
Cortefiel estrenó su campaña de otoño-invierno bajo la idea de “Esta temporada, Cortefiel no es solo Cortefiel” haciendo referencia a todas las marcas que forman el grupo Cortefiel y también con una selección de marcas que Cortefiel ha elegido. La marca pretende dar a conocer su faceta multimarca tanto en tiendas físicas como en la web.
En el anuncio los modelos se sorprenden de que haya otras marcas en el anuncio de Cortefiel. A través de estos modelos que son las imágenes habituales de cada una de las marcas, intentan representar la variedad de estilos que forman cada una de las marcas.
Cuanto más grande mejor y Diesel
En la campaña de Diesel Larger-Than-Life los modelos se transformaban en recortes gigantes en vallas publicitarios, posando en los rascacielos de la ciudad. De esta manera, los modelos parecen rascacielos humanos, transmitiendo el espíritu de la marca. La novedad de esta campaña es que jamás se han mostrado los modelos en estas proporciones.
La polémica de Balenciaga
Finalmente, quiero hablar de la polémica campaña de Balenciaga, la cual ha tenido que ser retirada por estar marcada de tintes sadomasoquistas y tener a niños como protagonistas.
En las imágenes de esta campaña aparecen objetos con bridas o correas y unos peluches que simulan el sadomasoquismo, con el detalle de que las personas que aparecen junto a estos peluches son niños. Las criticas empezaron a llover en cuanto se publico y la empresa pidió disculpas por las redes sociales afirmando que la campaña iba a ser retirada.
